Markenentwicklung und Branding-Kampagne für WAYV
Der Riverside Office Tower WAYV am Hafen Offenbach bildet künftig den östlichen Auftakt in das lebendige Hafenquartier. Das Hochhaus wurde entworfen vom renommierten Architekturbüro Meixner Schlüter Wendt aus Frankfurt und markiert künftig wie ein Seezeichen das Hafengebiet. Mit seiner charakteristischen, wellenförmig geknickten Gebäudeform, seiner zentralen Lage zwischen Hafenplatz und Mainufer, bester digitaler Infrastruktur und individuell gestaltbaren Büroflächen gehört WAYV zur Zukunftsgeneration von Hochhäusern. In einem von Auftraggeber Eyemaxx initiierten Marketingpitch konnte acre den Bauherrn und das Maklerteam von blackolive advisors mit ihrer Kreation überzeugen. Ziel und Aufgabe für acre war es, den neuen Office-Tower auf der Insel des Hafens Offenbach als begehrenswertes Bürohochhaus mit modernem Workflow und Lifestyle am Wasser zu positionieren. Um dies zu erreichen, galt es, ein integriertes Kommunikationskonzept zu entwerfen. In der Markenentwicklung und im Markenauftritt sollten sich die individuelle Architektursprache und die Lage des Towers widerspiegeln. acre entwickelte den Namen, den Claim und das Logo, definierte Designparameter und -elemente, erarbeitete die Brandstory sowie die Positionierung und rollte eine gezielte Maßnahmendramaturgie aus.
Mehr lesen- Type of project
- Office Tower
- Location
- Offenbach am Main
- Client
- Eyemaxx Real Estate Group
- Disciplines
- Strategie, Positionierung, Namensentwicklung, Logo, Markenentwicklung, Bildkonzepte, Supervision Renderingprozesse, Bauzaun und Fahnen, Landingpage, Website, digitale Präsentation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Give-aways
Name und Marke
WAYV kombiniert die beiden Worte “wave” (engl. Welle) und “way” (engl. Weg) zu dem Kunstnamen WAYV. In dieser Symbiose verbindet WAYV verschiedene identitätsstiftende Merkmale des neuen Office Towers zu einer neuen Identität: die Wasserlage (am Fluss, in Bewegung), die Form des Hauses (mehrfach geknickt), die verschiedenen Baulinien und damit das verbindende Element, das der Tower in Form und Funktion im Hafen Offenbach einnimmt. WAYV steht für ein dynamisches Office-Hochhaus, welches in seiner Nutzung eine neue Qualität in das bunte Mikroquartier des Hafens bringt.
Logoform und Claim
Die Form des Logos thematisiert in den hohen Buchstaben die Höhe und Eleganz des Gebäudes und zugleich das starke Momentum der scheinbar endlosen Linien, die das Gebäude umlaufen. Auch das Fließen des Wassers und damit die Lage am Main wird in der Form zitiert. Die verwendete Schriftart Söhne ist eine moderne Interpretation des Schriftklassikers Akzidenz-Grotesk, kombiniert mit Elementen der Schrift Helvetica. Sie verkörpert den zeitgenössischen Charakter eines Bürohochhauses der neuen Generation.
Der Office Tower WAYV steht pointiert und prägnant als Landmark am Hafen Offenbach und verkörpert ein neues Selbstverständnis. In dieser Haltung fusionieren die Definition der Lagequalität und Gattungszugehörigkeit zur starken, positionierenden Subline RIVERSIDE OFFICE TOWER.
Monochrome Farbwelten aus Schwarz, Weiß, Grau und zurückhaltenden hellen Naturtönen demonstrieren Coolness, Mut, Prägnanz sowie Modernität und unterstreichen die Bedeutung von WAYV als Ausdruck zukunftsgerichteten Unternehmertums.
„Ähnlich einem Seezeichen ermöglicht WAYV Orientierung im Stadtraum und wird zum Landmark für das gesamte Hafengebiet Offenbachs.“
Bildkonzept und Supervision Visualisierungen
Um das Image von WAYV als Bürohochhaus einer neuen Generation zu transportieren und das Produkt für potenzielle Mieter, Nutzer und Multiplikatoren erlebbar zu machen, entwickelte acre in Zusammenarbeit mit bloomimages, Hamburg, starke Bildwelten, welche die Qualitäten und die Lage des Hauses vor Augen führen.
Bildkonzept Umgebung
Website
Auf der Projektwebsite präsentiert sich WAYV in plakativem, minimalistischem Design. Die atmosphärische Bildsprache tritt so in den Fokus und wird unterstützt von sanften Parallax-Effekten. Die intuitive Navigation leitet die Nutzer durch die Seite. Besucher der Website finden alle relevanten Informationen zum Gebäude- und Nutzungskonzept, zu den Büroflächen sowie der Lage, dem Angebot und dem Lifestyle im Umfeld von WAYV, eingebettet in eine stringente User Journey. So verbindet die Website ein attraktives Nutzererlebnis mit Suchmaschinenoptimierung, responsiv auf allen Endgeräten.
Digitale Vermarktungspräsentation
Um die persönlichen Vermarktungsgespräche des Maklerteams blackolive zu unterstützen, entwickelte acre eine digitale, animierte Präsentation. Architektur und Nutzungskonzept, Standort und Umfeld sowie die viefältigen Optionen der Büroflächengestaltung werden in der animierten browserbasierten Präsentation zum Leben erweckt.
Bauzaun und Fahnen
Give-aways
