Repositionierung und Brand-Kampagne Bürohochhaus TOWER185

Mit seiner markanten Architektur, seinem zeitgemäßen Nutzungskonzept und hohen Nachhaltigkeitsstandards gehört der TOWER185 zur Zukunftsgeneration moderner Bürogebäude.
Gelegen im dynamischen Business-Cluster Frankfurts, wo Messe-, Banken- und Europaviertel zusammenwachsen, ist der TOWER185 die Heimat zahlreicher internationaler Unternehmen. Eigentümerin Deka Immobilien hat es sich zur Aufgabe gemacht, das Bürohochhaus im Dialog mit seinen Nutzer*innen weiterzuentwickeln und nach deren Bedürfnissen auszurichten. Um die Identität und Qualität des Office-Towers noch stärker erlebbar zu machen und den Austausch mit den relevanten Zielgruppen zu fördern, positionierte acre den TOWER185 neu und entwickelte eine umfangreiche Rebranding-Kampagne sowie ein nachhaltiges Kommunikationskonzept.
(mehr lesen)
  • Type of project
  • Büro
  • Location
  • Frankfurt am Main
  • Client
  • Deka Immobilien
  • Disciplines
  • Positionierung, Logo, Markenentwicklung, Corporate Design, Brand Identity, Website, SEO, Branded Newspaper, Broschüren und Exposés, E-Mail-Newsletter, Gestaltung Grundrisse, Bildkonzeption, Supervision von Image-Filmen, Konzeption von Events, Aktionen und Ausstellungen
TOWER185 Colors
Tower185 Frankfurt am Main
Logodesign Tower185
Home of Global Minds

Das sitzt: Rebranding und Neupositionierung

Der TOWER185 war von Anfang an Treffpunkt von Kosmopolit*innen. Der neue Auftritt und Claim „Home of global Minds“ positioniert den TOWER185 nun als starke Homebase international agierender Teams und Unternehmen. Das vertikale Logo unterstreicht die Bedeutung des Towers als Hochhaus-Landmark. Gesetzt in der eleganten Serifenschrift steht es zugleich für außergewöhnliche Qualität, Atmosphäre und Internationalität.

TOWER185 Deka Immobilien

Immer was los – die neue Website

Mit dem Rebranding ging auch die neue Website live, die das Haus in seinen Facetten erzählt und die User mit interessanten News und Storys regelmäßig überrascht. Mit Text, Bild- und Filmelementen, Slide- und Parallaxeffekten sowie spannendem Content bietet die Website eine erlebnisreiche User Experience bei hoher Benutzerfreundlichkeit – sowohl auf Desktop als auch mobil.

TOWER185 Mobile Website

What’s Brandnews?

Das neue TOWER185-Magazin, erstmals ausgegeben im Rahmen des Rebrandings, informiert Mieter*innen und Interessierte über Neues und Beliebtes sowie die vielfältigen Services und Annehmlichkeiten, die den TOWER185 zum Entfaltungsraum globaler Player machen. Bei der Produktion der Printausgabe wurde, wie in allen Bereichen des TOWER185, besonders auf Nachhaltigkeit geachtet.

BrandNews TOWER185

Alles nach Plan – die Grundrisse

Ob offene Bürolandschaften, klassischere Team- und Einzelbüro-Strukturen oder individuelle Planung – die Grundrisse visualisieren beispielhaft verschiedene Flächenkonfigurationen und machen die vielfältigen Nutzungsvarianten des TOWER185 anschaulich.

Floorplan

Erlebnisse und Aktionen

Ein starker Fokus der Rebranding-Kampagne für den TOWER185 liegt im Community-Building und der direkten Kommunikation mit der Mieterschaft, um das Haus als Homebase und Place-to-be für seine vielfältigen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter weiter zu stärken und diese Position auszubauen.

So kreieren wir Erlebnisse, die in Erinnerung bleiben und pflegen die Marke TOWER185. Von kleineren Pop-Up-Aktionen, After-Work-Get-together bis zum grandiosen Streetfood-Markt im Innenhof – acre entwickelt saisonale und spontane Begegnungsräume für Mitarbeitende, Friends und die Nachbarschaft und lässt die Marke TOWER185 in all seinen Facetten strahlen.

Weihnachtsaktionen und Geschenke

X-MAS Event
Christmas Give Away
Branded Mealbox

Fahrrad-Signaletik

Das Signage-Design markiert und sortiert die Parkmöglichkeiten für die verschiedenen Zweirad-Optionen im Außenbereich des TOWER185. Dank klarer Gestaltung entsteht schnell Orientierung bei den Nutzer*innen – das schafft Ordnung im Außenraum des TOWER185.

Signage Design
Signaletic

Give-aways und Brand

Die Einführung der neuen Marke des TOWER185 wurde mit einem Reigen nützlicher Tools und Give-aways zelebriert und mit der Brandnews an die Mitarbeitenden ausgegeben. Ein Lastenrad mit Logo und Claim gab einen Ausblick auf das Mobilitätsangebot des Büroturms.

Give Aways
T-Shirt