Markenentwicklung für ein hochwertiges Mehrfamilienhaus
Im Frankfurter Westend realisierte Projektentwickler FGI das hochwertige Wohnhaus Friedrich. Für die Entwicklung der Marke und des gesamten Markenauftritts engagierte FGI die Immobilienmarketing-Agentur acre. Das elegante Mehrfamilienhaus, das in seiner Architektursprache an die zeitlosen Altbauten und Stadtvillen des Frankfurter Wohnviertels anknüpft, sollte als besonders hochwertiges Produkt positioniert werden.
- Type of project
- Wohnen
- Location
- Frankfurt / Main
- Client
- FGI
- Discipline
- Positionierung, Namensentwicklung, Markentwicklung, Logo, Corporate Design, Mailing, Broschüre, Bauzaun, Bauschild, Grundrisse, Packaging, Give Away, Showroom, Newsletter, Nachbarschaftskommunikation
Marke und Corporate Design
Der Fokus bei der Entwicklung der Marke lag auf der Ausgestaltung einer unverkennbaren visuellen Sprache, die auf einen selektiven, kosmopolitanen Geschmack des Entwicklers als auch der neuen Bewohner verweist. Der Markenname leitet sich ab von der Adresse und bildet das Zentrum einer farben- und formenreichen Markenwelt. Eine Vielfalt an Mustern, die sich als freie Interpretationen aus der Architektur des Gebäudes ableiten, bilden das Fundament des Erscheinungsbildes von Friedrich. Die sogenannten Pattern sind individuell und ein jedes einer Wohnung zugeordnet. Die Basisfarben bilden ein sattes Braun und ein abgetöntes Orange.
mehrIndividuelles Kundenmailing
Den Wunsch nach einem besonderen Erstkontakt potenzieller Käufer mit dem Produkt Friedrichstraße 39 übersetzte acre in ein persönliches Briefmailing. Die eleganten Karten aus hochwertigem Naturpapier, auf deren Rückseiten die verschiedenen Pattern in Sonderfarbdruck abgebildet waren, bildeten den Kern eines handgeschriebenen Briefes des Maklers.
Broschüre
DAS BESONDERE LEBEN.
Die Verkaufsbroschüre wurde in zweifacher Ausführung umgesetzt. Zum einen im handlichen Format zur Ausgabe an potenzielle Käufer. Auch hier kamen hochwertige Naturpapiere und Sonderfarbe zum Einsatz sowie die Schweizer Broschur als Bindung, um den Manufaktur-Gedanken der Projektentwicklung zu unterstreichen. Eine zweite, überformatige Ausführung produzierte acre für den Einsatz im Showroom Friedrich, um die Visualisierungen des Wohnhauses und die gesamte Welt von Friedrich besonders eindrucksvoll zu präsentieren.
mehrShowroom, Grundrisse, Vermarktung Penthouse
Penthouse Folder
Newsletter
Um die Kommunikation mit der Nachbarschaft während der Bauphase des Projekts positiv zu fördern und alle Anwohner regelmäßig über die Fortschritte und mögliche Einschränkungen proaktiv zu informieren, entwickelte acre ein Print-Newsletter-Tool. In regelmäßigem Turnus wurde der Newsletter produziert und an alle Nachbarn und Multiplikatoren verteilt und konnte so potenzielle Beschwerden verhindern und den Informationsfluss optimieren.
mehrBauzaun
Bauschild
