Wohnen. Leben. FRANKY
Im Frankfurter Gallus-Viertel entsteht ein neues Zuhause für Menschen mit unterschiedlichen Lebensentwürfen und in allen Lebensphasen: FRANKY ist ein Wohnquartier so abwechslungsreich und lebendig wie seine Heimatstadt und sein Kiez. FRANKY wird von aam2core als Asset-Managerin für ein süddeutsches Versorgungswerk realisiert. Ob Berufseinsteiger*innen oder Senior*innen, Singles, Paare oder Familien – FRANKY bietet passende Wohnformen für alle sowie Raum für Begegnung, Angebote des täglichen Bedarfs und ein nachhaltiges Energiekonzept. Der Markenauftritt FRANKY steht für Freiheit und Vielfalt, für Lebensqualität und Geborgenheit und acre durfte ihn entwickeln.
mehr lesen- Type of project
- Wohnen, Kita, Gastronomie, Einzelhandel
- Location
- Frankfurt am Main
- Client
- aam2core
- Disciplines
- Namensentwicklung, Markenentwicklung, Markenanmeldung (DPMA), Logo, Corporate Identity, Bildwelten, Illustrationskonzept, Website, SEO, Bauzaun
Namens- und Markenentwicklung
Der Name „FRANKY“ drückt die Verbundenheit mit der Heimatstadt des Wohnquartiers aus – Frankfurt am Main. Liebevolle Hommage und Spitzname in einem – FRANKY is made in Frankfurt und geprägt von den Werten dieser internationalsten Stadt Deutschlands: inklusiv, modern und sympathisch – FRANKY ist gebaut für alle, die hier gerne leben möchten.
Logo und Typografie
Big und bold präsentiert sich das Logo FRANKY in der Schriftart Agrandir und trägt als Herzstück die Quartier-Silhouette in sich. Agrandir ist eine gegenwärtige, serifenlose Schriftfamilie, die als mutiger Gegenpol zu neutralen modernistischen Schriftarten entworfen wurde. Sie zelebriert die Schönheit des Unvollkommenen.
Lebendige Farbwelten
Von Rotbraun, zartem Rostrot und Ocker, über pastelliges Eisblau, Apricot und Creme, bis zu Schwarz und kräftigem Dunkelgrün – die Farbpalette von FRANKY ist farbenfroh und zelebriert Vielfalt. Selbstbewusst, sympathisch und authentisch vermittelt sie den jugendlichen und offenen Geist des urbanen Wohnquartiers.
Lebensnahes Illustrationskonzept
Mit einem originellen Illustrationskonzept gelingt FRANKY sowohl die individuelle Zielgruppenansprache und zugleich ein sympathisches Erscheinungsbild. Die in Zusammenarbeit mit der Frankfurter Illustratorin Lara Hies entstandenen Charaktere erwecken die Marke und das Wohnquartier FRANKY zum Leben. In liebevollen, farbenfrohen Portraits erhalten junge, ältere und gleichgeschlechtliche Paare ein Gesicht, und werden Singles und Familien, die allesamt in FRANKY ein neues Zuhause finden, lebendig.
„Die Marke FRANKY bereitet Freude. So wie das neue Wohnquartier seinen zukünftigen Bewohner*innen.“
Erste Landingpage
In der frühen Phase der Kommunikation erhält FRANKY zunächst einen Onepager mit intuitiver Didaktik und Struktur. Die Seite, die mit dezenten Scrollanimationen die ersten Basisinformationen zu den Mietwohnungen erzählt, wird im Lauf der noch bevorstehenden Vermarktungsphase weiter ausgebaut. In der vorliegenden Pre-Marketing-Phase werden aktuell die ersten Renderings sowie das Marken- und Illustrationskonzept zu einer stimmigen Einheit verschmolzen. Interessierte finden Überblick über alle Basis-Informationen und die ersten News zum Quartier.
Baustellenkommunikation
Rund 270 m lang ist der Bauzaun von FRANKY entlang der Kleyerstraße. Mit einer Kombination aus hochwertigen Alu-Dibondplatten mit Prints der Illustrationen im Wechsel mit Renderings sowie in der CD-Farbe Dunkelgrün gestrichenem Holzzaun zeigt sich die Baustelle auffallend und schön verpackt. Das Logo FRANKY wurde per Schablone und in verschiedenen CD-Farben in gleichmäßigem Rhythmus aufgetragen. So bleibt sich FRANKY auch an der Baustelle treu.
Das XXL-Bauschild an der Containerburg setzt dazu passend das großformatige Logo neben dem Luftbild in Szene und liefert die wichtigsten Informationen zu den Partnerunternehmen des Projekts.
