Der Name „Hafengold“ schafft den Bezug zum Genius Loci, zur Lage direkt am Hafenplatz im Herzen des Hafens Offenbach, thematisiert das Ursprüngliche, die Herkunft des Ortes, aber auch das Ankommen im „Heimathafen“. Das „Gold“ vermittelt die hohe Wertigkeit des Wohnensembles und den Qualitätsanspruch, mit dem es entwickelt wurde. Die Wortschöpfung spiegelt so die Kontraste wider, die in der Architektur eine spannende Symbiose eingehen: rauh, glatt, industriell, sinnlich – wertvoll.
Diese Vielschichtigkeit kommt auch im Signet zum Ausdruck: Der Anker als Symbol für den Hafen, die Wellen für die Wasserlage, die Zahl 9 steht für die neun „Inselhäuser“ und das Eichenblatt für die Verbundenheit mit der Stadt Offenbach.
Auch die Designsprache ist ein Spiel mit Kontrasten: Gestalterische Elemente mit Bezug zum Thema Schiffahrt, maritime Muster, frisches Blau, Grautöne, die das Rauhe, Industrielle des Hafens memorieren, in Printprodukten veredelt mit Gold. Die serifenlose Schrift Futura std. ist ein Klassiker der Moderne und stark vom Bauhaus inspiriert. Scharf, geometrisch und zeitlos bildet sie einen spannenden Gegensatz zur lebendigen und schwungvollen Serifenschrift PF Regal Finesse Pro mit ihrer anspruchsvollen und luxuriösen Anmutung.
Von der Marketingsuite über Events, Merchandisingprodukte, VIP-Kundenansprache in der Vorverkaufsphase, PR-Aktionen, Baustellenkommunikation und Werbung bis hin zu hochwertigen Printprodukten und einer repräsentativen Website – dank fein aufeinander abgestimmter Online- und Offline-Maßnahmen wurde eine starke Customer Journey geschaffen, welche mit konsequentem Branding die Identität des Produkts reflektierte und potentielle Käufer überzeugte.