Im idyllischen Weinheim realisierte das Traditionsunternehmen Unmüssig Bauträgergesellschaft Baden mbH ein neues Wohnquartier. Auf einem Grundstück westlich des Hauptbahnhofs realisiert das Freiburger Familienunternehmen 212 Mietwohnungen, zwei Maisonette-Eigentumswohnungen und 34 Townhouses. Um die Marke und den passenden Auftritt für das Projekt zu finden, wurde ein Agentur-Pitch veranstaltet, zu dem wir eingeladen wurden. Wir näherten uns dem Thema, indem wir den Traum vom Eigenheim in die Namensgebung übersetzten: UNSR Townhouse gefiel der Bauträgerin so gut, dass daraus auch das UNSR Quartier und die UNSR Apartments abgeleitet wurden.
mehr- Type of project
- Wohnquartier mit Townhouses
- Location
- Weinheim
- Client
- Unmüssig
- Disciplines
- Positionierung, Namensentwicklung, Logo, Markenentwicklung, Brand Identity, Website, Broschüre und Exposé, Gestaltung Grundrisse, Bildkonzeption, Supervision Renderings
Die Marke
Das Architekturkonzept der Reihenhäuser sieht vor, dass diese in zwei variierenden Grundrissen und mit drei verschiedenen Fassadenausführungen angeboten werden. Darauf aufbauend entwickelten wir ein Signet, das der zeichenhaften Form der Architektur entsprach und durch einen kraftvollen Schriftzug gehalten wird.
Drei Häusertypen. Drei Leaflets.
Für die Vermarktung schärften wir das Produktangebot, indem wir die drei verfügbaren Häusertypen individuell benannten. Für jedes Haus wurde ein individuelles Profilblatt entwickelt, das die wesentlichen Merkmale für die Kaufinteressent*innen zusammenfasst.
Umfassende Verkaufsunterlagen
Mit einer hochwertigen Broschüre, inklusive Leaflets eingelegt in die passende Mappe wurde der Zielkundschaft das neue Wohnprojekt nahegebracht. Die gewählten Projektfarben, das Design und Veredelungen sowie die Anmutung der Unterlagen auf dem Naturpapier Munken vermittelten die hohe Qualität des gesamten Projekts.
Eine Website für Quartier und Townhouses
Die responsive Webseite erfüllt zwei zentrale Aufgaben: Sie vermittelt die Lage der Townhouses im unsr Quartier und vermittelt zugleich die Qualitäten der neuen Eigenheime. Unkompliziert ist der Wechsel zwischen den beiden Seiten „Quartier“ und „Townhouses“ für die Nutzer*in möglich. Und dank der übersichtlichen Organisation des Contents und dezenter Effekte bleibt auch der wiederholte Besuch der Website unterhaltsam.
„Das Branding-Konzept für UNSR Townhouses hat unser Produkt passgenau positioniert und damit starken Zuspruch bei der Zielgruppe bewirkt.“
Ausdruck des neuen Lebenskonzepts – die Renderings
Die Vermittlung der neuen Wohnqualität anhand von Visualisierungen, sogenannten CGIs, spielt immer eine zentrale Rolle im Marketingprozess. Für unsr Townhouses übernahm acre die Basiskonzeption, Art Direktion und Steuerung des Entstehungsprozess der Bilder.
