Der Henninger Turm in Frankfurt ragt mit 40 Obergeschossen und insgesamt 140 Metern in die Höhe. Einst das Getreidesilo der Henninger Brauerei, wurde das beliebte Frankfurter Wahrzeichen von der Actris Henninger Turm GmbH & Co. KG nach dem prämierten Entwurf des Frankfurter Architekturbüros Meixner Schlüter Wendt in einen zeitgenössischen Wohnturm transformiert. acre wurde mit der Aufgabe betraut, den kommunikativen Auftritt und alle notwendigen Vermarktungsunterlagen des Henninger Turms zu gestalten. Innerhalb eines Jahres erfolgte die Umsetzung einer Kampagne, die das alte und neue Wahrzeichen Henninger Turm in seiner Heimatstadt zelebriert und es zugleich als hochwertigen Residential Tower positioniert. Der Claim ICONIC LIVING kommuniziert dabei den Anspruch an ein herausragendes Wohnerlebnis. Die Kampagne für den Henninger Turm zielt ganz darauf ab, seinen Status als emotionales Wahrzeichen der Stadt Frankfurt zu bedienen und ihn zugleich als zeitgenössische Wohnhaus-Ikone zu präsentieren. Die „Ode an einen Freund“, ein fiktiver Brief, geschrieben in vertrauter, persönlicher Sprache, vermittelt eine langjährige Beziehung zum Henninger Turm – wie ein gemeinsames Leben. Die Ode wird zum emotionalen Anker der Kampagne – sie zieht den feinen roten
Faden zwischen diversen Kommunikationstools.
mehrFaden zwischen diversen Kommunikationstools.
- Type of project
- Wohnturm
- Location
- Frankfurt am Main
- Client
- Actris
- Disciplines
- Strategy, Product development, Brand identity, Print, Digital, PR, Events, Film, Branded spaces, Give-aways
“Du bist Dir treu geblieben.”
Ein Buch zur Vermarktung
Website und Imagefilm
Der Film zum Henninger Turm entstand in Zusammenarbeit mit Eve Images, Berlin. Die „Ode an einen Freund“ diente hierbei als Off-Text, der in Kombination mit Bewegtbildern Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft zu einer Einheit verknüpft. Worte und Bilder verschmelzen, sodass am Ende des Films ebenso der Henninger Turm wie auch der in den Bildern immer wieder sichtbare Mann Adressaten sein könnten.
Showsuite mit Ausstellungscharakter
Als Vermarktungsshowsuite diente die alte Villa Henninger in unmittelbarer Nähe der Baustelle des neuen Henninger Turms. Gemeinsam mit Morgen Interiors, Frankfurt, entwickelte acre ein Raumkonzept, das in vier Räumen unterschiedliche Informationsebenen kommuniziert. Neben Informationen zur Historie und dem Bauvorhaben konnte auch der Film „Ode an einen Freund“ und das Modell des Henninger Turms begutachtet werden. Zwei Räume dienten allein persönlichen und individuellen Verkaufsgesprächen.
Vermarktungsevent „Dinner in the Sky“
In Kooperation mit der MOOK-Group, dem neuen Betreiber des Restaurants im sogenannten Fass des Henninger Turms, wurde ein exklusives Event veranstaltet. Geladene VIP-Gäste – Multiplikatoren, Kaufinteressenten, Presse und Nachbarn – erlebten bei einem exklusiv inszenierten Event einen Vorgeschmack auf das künftige kulinarische Erlebnis. In luftiger Höhe genossen sie bei einem „Dinner in the Sky“ Speis und Trank sowie einen einzigartigen Blick auf die Baustelle und das Panorama der Stadt Frankfurt.
