Mit dem Wunsch ein Branding für ein neues Mikroapartment-Konzept zu entwickeln, trat LBBW Immobilien an uns heran. Das Pilotprojekt sollte im Frankfurter Stadtteil Sachsenhausen entstehen. Mit smart konzipierten, möblierten Apartments, Gemeinschaftsflächen und Sharingangeboten richtet sich das Konzept an ein überwiegend junges Publikum aus Studierenden, Pendlern und Expats, die ein temporäres Zuhause suchen. acres Aufgabe war es, eine Marke zu entwickeln, welche eine internationale Zielgruppe anspricht, sowie die LBBW mit maßgeschneiderten Tools beim Verkauf der Immobilie an einen Investor zu unterstützen. Nach umfangreicher Zielgruppenanalyse und detailliertem Produktbriefing durch den Kunden, schuf acre eine Markenidentität, in der die Begriffe „Home“ und „Bohéme“ zu einem neuen Kunstnamen verschmelzen: Die Marke THE BOHOMIAN steht für ein temporäres Wohnkonzept einer neuen, urbanen und internationalen Zielgruppe, die sich individuell angesprochen – und zugleich in einer Community aufgehoben fühlen will.
mehr lesen- Type of project
- Mikroapartments
- Location
- Deutschland
- Client
- LBBW
- Disciplines
- Dachmarkenstrategie, Product development, Namensentwicklung, Markenentwicklung, Markenanmeldung (DPMA), Logo, Corporate Identity, Bildwelten, Printmedien, Broschüre, Give-aways, Digital design
Marke und Philosophie
THE BOHOMIAN – die Wortsymbiose aus Bohème und Home – steht für Nonkonformismus, Selbstbestimmtheit sowie urbane Lebenskultur und vermittelt zugleich ein Gefühl von Zuhause, Zugehörigkeit und Gemeinschaft. Der Claim „Stay urban“ ist ein Hinweis auf die zentrale Lage von THE BOHOMIAN, aber auch Ausdruck eines zeitgemäßen Lebensgefühls.
Das Farbkonzept aus großflächigem Schwarz und Weiß sowie hellen Natur- und Grauschattierungen mit sparsam eingesetzten Pastelltönen, schafft eine lebendige, moderne und zugleich unaufgeregte, qualitätsvolle Ästhetik. Die Kombination der Schriften – die robuste, kantige Freight mit der wärmer und geometrischer anmutenden Brandon Grotesk Sans – wirkt sympathisch und dynamisch.
Die Markenwelt von The Bohomian wird durch die passende Bildsprache ergänzt: Portraits, die Menschen zeigen, welche die Zielgruppe, ihren Lebensstil und ihre Ästhetik visualisieren. Die Haltung hinter The Bohomian findet medienübergreifend Ausdruck in der Positionierung, die zugleich die Nutzergruppen des Produkts charakterisiert.
The Bohomian ist die starke Eigenmarke der LBBW für Microliving.
Broschüre
Um potentielle Investoren anzusprechen, wurde eine hochwertig gestaltete Vermarktungsbroschüre entwickelt und das Microliving-Projekt als attraktives Investmentprodukt positioniert. Interessierte Anleger sollten zudem mit allen nötigen Immobiliendaten versorgt werden. Die Aspekte Urbanität und Individualität finden in kontrastreichem Design und haptischen Akzenten wie dem Wechsel von glatten und raueren Oberflächen sowie unterschiedlichen Seitenformaten Ausdruck.
iPad-Präsentation
The Bohomian auch digital erlebbar zu machen, war das Ziel der von acre konzipierten und umgesetzten iPad-Präsentation, mit der insbesondere im Rahmen der Expo Real potentielle Investoren vom Produkt überzeugt werden konnten.
