Die Vermietungsaussichten für den Büroturm im Zentrum der Innenstadt Frankfurt zeigten sich während der Bauphase positiv: Ein Drittel der Mietfläche war – der Finanzkrise zum Trotz – bereits an einen Großmieter vermietet. Doch dieser Mieter zog nie ein. Als acre den Wettbewerb für eine umfassende Marketingoffensive gewann, starteten wir mit einer herausfordernden Ausgangslage. Auf Basis einer umfassenden Analyse setzte die Marketingkampagne auf die klare Positionierung und konsequente Zielgruppenorientierung. Mit dem vernetzten Maßnahmenmix Illumination, Website, Broschüre, Teaser, iPad-Präsentation, Bauzaun, Megabanner, Give-Aways und Imagefilm führte die mehrstufige Kampagne erfolgreich potenzielle Mieter in die Flächen und zu Vermietungen.
mehr
- Type of project
- Bürohochhaus, 47.700 m2 BGF
- Location
- Frankfurt am Main
- Clients
- MAB Deutschland | DWS Real Estate GmbH
- Discipline
- Namensentwicklung, Markenentwicklung, Logo, Corporate Identity, Bildwelten, Illumination, Grundrisse, Flyer, Broschüre, App, Film, Website, Pressearbeit, Signage, Mieterevents, Give-Aways, Luminale Teilnahme, Bauzaun, Megabanner
Die mehrstufige Kampagne lenkte zunächst die Aufmerksamkeit auf den Turm (Pre-Launch). Die nächtliche Illumination des Unicode-Zeichens (U+2318), welches zum prägnanten Signet des Hochhauses werden sollte, sorgte noch vor dem offiziellen Launch der neuen Marke für hohe Aufmerksamkeit. Begleitet wurde sie durch eine eigene Website.
Vermarktungsunterlagen Print
App zur Vermarktung
Im prägnanten Erscheinungsbild wurden die Themen Urbanität und Vernetzung, Anbindung, Work-Life-Balance und Inspiration unmittelbar begreifbar. Eine ungewöhnlich intime, emotionale Bildsprache sowie der Name NEXTOWER (Ne I xus, der; lat. für Zusammenhang, Verbindung) waren Basis für die formulierten Kernbotschaften. Eine ausgesuchte Materialwahl und Veredelungen machten Vermarktungsbuch und Teaser haptisch reizvoll.
Imagefilm – Ich bin hier!
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
Der Imagefilm entführt potenzielle Mieter in die Welt des NEXTOWERS. Vier verschiedene Geschichten verwebt der Film zu einer ästhetischen Gesamtkomposition und benutzt die Themen Architektur, Urbanität, Leben und Arbeiten als Transmitter der Hauptbotschaft des Films: Der NEXTOWER ist hier!
Bauzaun
Der NEXTOWER wurde zum Next-place-of-interest in Frankfurt.
Die Teilnahme bei der Luminale 2016 mit dem Konzept bunny sw in Zusammenarbeit mit soundsofsilence.de machte den NEXTOWER zum Publikumsliebling.
Insgesamt wurde die Marketingkampagne des NEXTOWER dreifach ausgezeichnet – mit dem Immobilienmarketing-Award, dem European Property Award für Best Development Marketing Europe und dem European Property Award für Best Development Marketing Germany.
Signage und Marketingsuite
Mieteraktion
