Mitten in München, zwischen Stachus und Sendlinger Tor, entwickelt die ABG Real Estate Group an einem ehemaligen Drehort der 80er-Jahre-Kultserie Monaco Franze ein neues Büro-, Wohn- und Geschäftshaus. Der Markenauftritt der Immobilie FRANZ – The Signature Office ist eine Hommage an diese deutsche Ikone der TV- und Popkultur und positioniert das Gebäudeensemble zugleich ganz eigenständig als zeitgenössisch-moderne Adresse für Unternehmer*innen mit Persönlichkeit. Mit FRANZ realisiert die ABG ein neues urbanes Habitat, eine Symbiose aus Alt und Neu, Revitalisierung und Neubau, Eleganz und Modernität – ein innerstädtisches Schmuckstück. Der Markenauftritt FRANZ zeigt das Haus mit markantem Auftritt in ebendiesem Spannungsverhältnis: sympathisch, mit einem Hang zum Kult und zur Tradition, und zugleich mit einer puristisch-gegenwärtigen Haltung, die mit Konventionen bricht.
read more- Type of project
- Bürohaus
- Location
- München
- Client
- ABG Real Estate Group
- Discipline
- Kommunikationskonzept, Markenentwicklung, Branding, Baustellenkommunikation, Vermarktungsbroschüre, Website inklusive Google Ads-Kampagne
Starke Persönlichkeiten brauchen Räume, die so sind wie sie. Einfach anders.
Die Wortmarke
Die Wortmarke FRANZ nimmt Bezug zur Fassadengestaltung. Die Fensterbänder der revitalisierten, denkmalgeschützten Fassade betonen die Horizontale und brechen damit aus der gängigen Fassadengestaltung der Umgebung aus. Der Anfangsbuchstabe F wird konsequenterweise ebenfalls gestretcht und bricht damit mit den Sehgewohnheiten. Gleich dem Original zeigt sich die Marke FRANZ eigenwillig und individuell.
Der Kult – die Historie
FRANZ ist die Hommage an ein Münchner Original und eine deutsche Ikone der Fernseh- und Popkultur der 1980er Jahre: „Monaco Franze – der ewige Stenz“. In der gleichnamigen BR-Serie erlangte das Wohn- und Geschäftshaus in der Sonnenstraße 20 deutschlandweit Berühmtheit. Monaco Franze, gespielt von Helmut Fischer, betrieb in der Sonnenstraße 20 die „Monaco Detektei für Ermittlungen und Beobachtungen aller Art“. Der Markenauftritt FRANZ nimmt mit seiner Namensgebung Bezug auf die 80er-Jahre-Kultserie „Monaco Franze“ und leitet mit der neuen Positionierung THE SIGNATURE OFFICE zugleich ein neues Kapitel der Immobilie ein: als Repräsentanz für die Unternehmer*innen von morgen und für Liebhaber*innen des urbanen Lebens.
*Quelle: https://www.br.de/br-fernsehen/sendungen/monaco-franze/index.html
Der Mann mit schwarzem Hut
Zum Signature-Look des 80er-Jahre „Monaco Franze“ gehörten der Trenchcoat und – der schwarze Hut. Die Geschichte des neuen FRANZ erzählen wir, indem wir das ikonographische Bild vom Mann mit schwarzem Hut in einer gegenwärtigen Bildsprache und mit individuellen Motiven neu erzählen. FRANZ wird so (erneut) zur Kultfigur der Gegenwart und der Zukunft, die durch das urbane München streift und das Arbeiten neu kultiviert.
Ergänzt wird das Key-Visual-Bildkonzept durch Umgebungsbilder der Innenstadt München, die so erscheinen, als wären sie zufällig, bei einem Spaziergang entstanden. Sie leben vom Imperfekten und dem sehr persönlichen Blick auf die Heimatstadt München.
Webseite
Auf der Website entfaltet sich schließlich der ganzheitliche Markenauftritt FRANZ. Die Home-Seite mit prägnantem Keyvisual sowie dem Logo zieht den User in seinen Bann. FRANZ verführt mit dezenten Parallax-Effekten zum Erkunden der Philosophie und schließlich der weiteren Hauptseiten, die über eine Scroll-Animation auf der Home-Seite geteasert werden.
Neben der Historie, hochwertigen 3D-Visuals und einer ausführlichen Lagebeschreibung, können User auf der responsiven Website ausführlich alle wissenswerten Details zu den Büroflächen erfahren.
Informativ und eigenwillig
Die Hut-Keyvisuals leiten in die Hauptseiten DAS GEBÄUDE, DIE LAGE, DIE BÜROFLÄCHEN ein. Das Webdesign ist klar und prägnant und sorgt für eine einfache Handhabung durch den/die User*in
Auf der Lage-Seite sind einige der beliebtesten Top-Locations von FRANZ zusammengestellt – eine kleine individuelle Mischung Münchner Geheimtipps, die Lust auf’s Erkunden machen und die Vorzüge der Lage des Hauses FRANZ mit persönlicher Note erzählt.
Kompaktes Softcover
Die Broschüre erzählt die Marken-Story von FRANZ als hochwertiges, haptisches Print-Produkt. Alle Bausteine des Brandings münden in das eher kleinformatige, kompakte Magazin, als das FRANZ erscheint. Als Softcover konzipiert, passt das Magazin in jede Handtasche und begeistert durch die pointierte Gestaltung sowie den Einsatz von Farbe und großformatigen Bildern und einer Metallic-Sonderfarbe.
Baustellenbranding
Die plakative und konsequente Gestaltung der Baustelle in puristischem Rosa mit dunkler Typographie entfaltet eine moderne und zeitgenössische Wirkung und hat in Kombination mit der Verwendung der Farbe auf der Website und in der Broschüre einen hohen Wiedererkennungseffekt. FRANZ verschönert für alle Autofahrer*innen und Passant*innen sichtbar noch während seiner Bauphase das Stadtbild und verweist auf ein neues urbanes Familienmitglied.
